수출 효자 상품 많은 오리온, 글로벌 경영 빛났다

오리온 본사. 사진=오리온

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[이코리아] 오리온이 창사 이래 처음으로 영업이익이 5000억 원을 돌파했다. 13일 업계에 따르면 오리온이 2024년 연결기준 매출액 3조1043억 원, 영업이익 5436억 원으로 역대 최대 실적을 경신했다고 지난 11일 밝혔다.

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호실적에 따른 안정적인 현금창출능력은 재무적 안정성을 더욱더 견고히 했다. 지난해 12월 31일 기준 그룹의 순현금 보유액은 1조6000억 원에 달한다.

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역대 최대 실적 경신의 요인은 해외 법인의 실적 호조다. 어려운 경영환경 속에서도 중국, 베트남, 러시아 등 해외 법인의 실적 호조에 따라 매출액은 전년 대비 6.6%, 영업이익은 10.4% 증가했다고 오리온은 설명했다.

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법인별로 살펴보면, 지난해 한국 법인은 매출액이 전년 대비 2.6% 증가한 1조976억 원을 기록했으며, 영업이익은 5.7% 성장한 1785억 원으로 집계됐다. 중국과 베트남 법인으로부터 받은 해외배당 수익 2378억 원이 반영되며 법인세차감전 순이익은 4024억 원을 기록했다.

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중국 법인은 간식점과 벌크 시장 등 성장 채널의 판매가 확대되면서 매출액이 7.7% 증가한 1조2701억 원, 영업이익은 10.4% 성장한 2439억 원을 기록했다. 지난해 간접영업체제를 마무리한 중국 법인은 올해 경쟁력 높은 신제품 출시 및 기존 제품의 제품력 강화를 통해 제2의 도약을 준비하고 있다.

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베트남 법인은 신제품 출시와 선물용 파이, 쌀과자 안(An) 등 기존 제품의 판매 증가로 매출액이 8.2% 성장한 5145억 원, 영업이익은 14.4% 증가한 1001억 원을 달성했다. 올해는 파이, 생감자스낵에 이어 쌀과자 시장에서 마켓셰어 1위를 목표로 시장 지배력을 한층 더 강화하는 한편, 베이커리 제품군도 확대해 시장 내 1위 지위를 더욱 공고히 할 계획이다. 이를 위해 상반기 내 하노이 옌퐁 공장의 신·증축을 완료하고 쌀과자 생산라인을 증설하며, 포장라인 및 물류센터가 포함된 제3공장 착공에도 돌입할 예정이다.

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러시아 법인은 생산량 증대와 거래처 확대를 통해 매출액이 15.1% 성장한 2305억 원, 영업이익은 15% 증가한 369억 원을 기록했다. 루블화 기준으로는 매출액과 영업이익이 각각 20.7%, 20.4% 증가하며 6년 연속 두 자릿수 성장을 달성했다. 올해는 현지 소비자 맞춤형 신제품 출시 및 다제품군 체제 정착을 통해 고성장세를 이어나갈 방침이다. 또, 수요 증가에 대응하기 위해 트베리에 공장동 추가 신축을 추진할 예정이다.

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인도 법인은 북동부 지역의 전통 소매점을 중심으로 제품 공급을 확대하고, 20루피 가격대의 신제품을 출시하는 등 본격적인 시장 공략에 나선다.

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무엇보다 해외법인의 호실적의 배경으로 시장 통찰력을 기반으로 맛부터 원료, 마케팅까지 철저하게 ‘현지화’한 오리온 전략이 큰 몫을 한 것으로 풀이된다.

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오리온 관계자는 13일 <이코리아>와 한 통화에서 “해외진출의 역사도 길고, 또 워낙 현지화를 잘 해왔다. 한국제품이 그대로 현지시장에 진출한 것들도 있지만 현지에서 판매하는 제품도 적극적으로 개발 중이며, 특히 현지인들이 좋아하는 맛을 다양하게 (자체) 생산하고 있다”고 설명했다.

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실제로 지난해 기준 해외 매출 비중이 65%에 달하는 오리온은 ▲제품 ▲마케팅 ▲유통 ▲인력 ▲사회공헌 등을 철저히 현지화하며 시장을 개척해왔다. 지난 1993년 중국 북경 현지사무소 개설로 해외시장에 첫 발을 내딛은 이후 현재 한국, 중국, 베트남, 러시아 등 5개국에 18개의 생산시설을 갖추고 있다. 해외만 놓고 봐도 중국, 베트남, 러시아, 인도에 총 11개의 생산 공장을 가동하고 있으며, 초코파이 이외 80개 이상의 현지화 된 제품을 생산하고 있다.

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중국과 베트남에서 국민 간식으로 자리 잡은 오리온 초코파이 역시 현지화 전략이 성공의 핵심이었다.

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중국시장은 2011년 이후 브랜드 파워 1위, 법인 매출 1조 원을 돌파했으며, 초코파이 외에도 오!감자·예감 등 다양한 제품을 현지화했다. 베트남의 경우 파이 시장 점유율이 60%를 넘겼으며, 초코파이 외 생감자칩·쌀과자 등 로컬 맞춤형 제품 출시와 더불어 현지 감자 계약 재배를 확대했다.

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러시아는 차 문화에 맞춰 베리류 잼 초코파이 출시 등 14종의 초코파이를 생산·판매 중이다. 인도는 채식주의 맞춤 초코파이 및 향신료 강한 꼬북칩을 판매하고 있으며, 지난해부터 한류 열풍이 불면서 현지에서 김치맛, 불닭맛 등의 K-스낵 신제품도 출시했다.

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또한, 중국 ‘하오리요우’(좋은 친구), 베트남 ‘Tinh’(한국의 '정'과 유사한 개념) 마케팅처럼 각국 문화에 맞춘 브랜드 전략, 지역 유통망 확보, 사회공헌 활동 등을 통해 글로벌 시장에서 성장 중이다. 2023년 기준 초코파이는 60개국에서 5000억 원 이상 매출을 기록했다.

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자료=오리온

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오리온은 올해도 환율 강세와 경기 침체 등 어려운 경영 환경 속에서 신제품 출시와 채널별 틈새시장 개발을 적극 추진할 계획이다. 특히 기능성, 프리미엄 등 고부가가치 제품 개발을 통해 성장 기회를 지속적으로 모색한다.

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또 K-푸드 열풍을 활용해 미국, 중국, 호주, 유럽 등 글로벌 시장으로의 수출을 확대한다. 이를 위해 충청북도 진천에 위치한 진천테크노폴리스 산업단지 내 약 5만6000평 부지에 생산·포장·물류 통합센터 구축을 시작하며, 이를 글로벌 공급망 확대의 전진기지로 활용할 방침이다.

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이와 더불어 올해 오리온의 행보에서 주목할 만 한 점은 바이오사업 확대다. 오리온 측은 지속가능한 미래 동력으로 제과사업과 더불어 바이오사업을 두 개의 큰 축으로 추진할 방침이다.

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오리온은 지난해 3월 글로벌 제약기업 리가켐바이오사이언스를 인수하며 장기적인 성장 기반을 마련했다. 인수 첫해 리가켐은 일본 오노약품공업과 1조 원 규모의 기술수출 계약을 체결하는 등 의미 있는 성과를 냈다. 올해는 새로운 파이프라인 개발을 가속화하고, 기술수출 및 글로벌 임상 역량을 더욱 강화할 방침이다. 특히 세계적으로 주목받는 ADC(항체약물접합체) 분야에서 차별화된 기술력을 확보하여 글로벌 경쟁력을 강화할 계획이다.

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한편, 오리온은 2월 11일 이사회 의결을 통해 사업회사 오리온의 주당 배당금을 기존 1250원에서 2500원으로 2배 인상하기로 결정했다. 이는 연결 지배지분 당기순이익(일회성 비경상손익 제외)의 26% 수준이다. 지난해 4월, 오리온은 배당성향을 향후 3년간 연결 지배지분 당기순이익의 20% 이상으로 유지하는 주주환원 정책을 발표한 바 있다.

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오리온의 연결 기준 당기순이익은 5332억 원으로 역대 최대 실적을 기록했다. 이는 리가켐 인수 계약 체결 시 발생한 주식가치 평가차익(비경상이익) 1437억 원이 포함된 결과다.

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지주사인 오리온홀딩스도 배당금을 기존 750원에서 800원으로 인상했다. 시가배당률은 약 5% 수준으로, 시중 금리를 상회하는 배당률을 유지했다. 오리온 및 오리온홀딩스의 배당기준일은 2025년 2월 28일이다.

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오리온 관계자는 “글로벌 경기침체 속에서도 차별화된 제품력과 가격경쟁력, 현지에 특화된 영업력을 기반으로 성장세를 이어가는 한편, 해외 사업을 통해 창출되는 탄탄한 현금흐름을 기반으로 식품사업 확대 등 미래 성장동력 확보에도 주력해 건강한 성장을 지속해갈 것”이라고 밝혔다.

 

 

윤수은 기자

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